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中国质造”能解决淘宝假货问题吗

时间:2015-07-29 10:13  来源:百度百家  阅读次数: 复制分享 我要评论

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  因为在售假这个问题上屡受非议,所以淘宝不得不想尽一切办法来摆脱或者远离假货这个概念。这不,一个新的名词——“中国质造”来了。

  “中国质造”是什么呢?不管官方和媒体如何解释,在我理解,“中国质造”就是将山寨和假货品牌化。其在实质上就是将之前那些有着较高质量和制造工艺水准的山寨产品、假货制造者“合法化”,让他们在保持较高质量或者提升质量的基础上,打造自己的品牌,摆脱山寨、假货的影子。进而,让淘宝上的假货、山寨品最大限度的减少。

  其实这个策略也对,毕竟再小的品牌也是品牌,再不知名的品牌也是品牌,只要质量好,总要比打着别人的旗号做冒牌货要强许多。之前,在人们指责淘宝售假的时候,有种意见为淘宝开脱,认为应该追究制假者。今天看看“中国质造”,这算是一种回应,淘宝开始收编那些散兵游勇,让他们成为自己的亲兵卫队了。

  现在,打开淘宝页面,在首页位置,“中国质造”频道处于显要位置,已经被放到和“淘宝众筹”、“全球购”一样的位置上。可见,“中国质造”在淘宝乃至整个阿里巴巴心目中的位置。可以这样说,“中国质造”寄托了淘宝未来发展的希望,也是淘宝力图摆脱山寨、假货阴影的重要手段。但是,“中国质造”能解决淘宝的假货问题吗?

  之前,对于淘宝上的假货,马云曾经以“网货”来“敷衍”。时过境迁,“网货”说法似乎没有起到什么作用,大洋彼岸的指责依然让淘宝疲于应付。而由于淘宝的“物美价廉”特殊属性,指望淘宝能像天猫那样货真价实几乎不太可能。只是,用“中国质造”来解决淘宝的假货问题,我认为还很难。

  首先,消费者会认可“中国质造”这块牌子吗?毫无疑问,众多在淘宝购买那些山寨名牌产品甚至假货的消费者中,很多人属于“明知故买”。说他们中的一部分人不知道那些商品是山寨、假货,估计不可能。有一部分人,其实买的就是那个牌子。现在,你让他们去购买那些不知名品牌的产品,你说他们会愿意吗?传说中,莆田制造的运动鞋在质量上已经可以和国际品牌相媲美,挂上国际大牌厂家的商标,穿在脚上,不是行家都辨识不出真伪。既有质量,又有范儿,爱面子的怎么会不买?如果这些鞋子挂出自有品牌,购买者会有多少呢?

  其次,“中国质造”是否能摆脱“原版”的影子。在某网站,我看到了这样一条网友留言:“真是好意思说,所谓的中国质造那批运动鞋。除了logo不是Nike以外,外表和Nike一模一样,没有一点区别。”这句网友留言实际上提出一个问题:“中国质造”是否能摆脱“原版”的影子。从质量上看,代工企业的质量应该有保证,而常年进行高仿制造的企业,基本功也不会太差。但关键的问题是专利,要知道,外形设计也是专利啊。我想,这才是淘宝急需要解决的问题吧?如果在设计专利方面继续仿效,那这“中国质造”还有什么意义?

  第三,自创品牌的成长之路很难,“中国质造”的品牌是否能坚持是个问题。一个品牌从创立到成熟,没有数年的时间根本就不可能。尤其是没有历史积淀的初创品牌,想要打开市场很难。虽然今天是互联网时代,品牌传播速度和品牌推广能力远胜从前,但人们接受的速度快,遗忘的速度更快,挑剔的眼光更尖锐。即便是如凡客那样有着巨大资本支持的品牌,在售卖帆布鞋的过程中,也最终差点折戟沉沙。让那些习惯了做别人牌子产品的商家从速成、高效的模式中退出,去做自己的牌子,他们能耐得住寂寞吗?

  目前,“中国质造”在淘宝上很火。但它的意义,我想仅限于把那些有志于创立自主品牌的厂家吸引过来;而那些想继续在高仿路上前行的厂家,还是不会来的。所以,寄希望于通过“中国质造”在源头上堵住假货来源的想法固然很美,但收效怕是不会太大。

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